Home » Marketing News & Idea

ทำตลาด ต้องรู้จักจับกระแส

30 กันยายน 2010 No Comment

คำว่า “กระแส” หมายถึง สิ่งที่กำลังก่อตัว กำลังก่อปรากฏการณ์ขึ้นในสังคม และมีผลต่อความคิดและจิตใจของคนส่วนใหญ่ การเป็นนักการตลาดออนไลน์ จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องศึกษาแนวโน้มของกระแสใหม่ๆที่กำลังจะเกิดขึ้น เพื่อเตรียมพร้อมเข้าทำตลาด ก่อนที่กระแสจะเกิดขึ้น

ตัวอย่างของสินค้าดักกระแส หรือ มาก่อนกระแส ที่ผมจะนำมาให้ชมกันวันนี้ เป็นสินค้าในกลุ่ม Gadget & Gizmo ทั่วๆไป แต่ใช้รูปลักษณ์การดีไซน์ที่อิงกระแสของภาพยนตร์ที่น่าจะเป็นปรากฏการณ์ปลายปี 2010 นี้ นั่นก็คือ ภาพยนตร์เรื่อง Tron นั่นเองครับ มาดูกันเลยครับว่า สินค้าตัวนี้ ดักกระแสอย่างไร

สินค้าที่ว่านี้ คือ เมาส์และคีย์บอร์ดจาก Razer ครับ

เป็นยังไงครับ เห็นรูปลักษณ์โดดเด่น สะดุดตาขนาดนี้ ความจริงแล้ว มันก็คือดีไซต์ที่ถอดแบบมาจากภาพยนตร์เรื่อง Tron เกือบ 100% นั่นเอง ลองดูภาพจากภาพยนตร์เรื่องนี้กันครับ

เป็นการดีไซน์ที่สอดคล้องกลมกลืนกันอย่างยอดเยี่ยมมากๆ ทั้งตัวสินค้าและภาพยนตร์เลยนะครับ ไม่ว่าจะเป็น costume การดีไซน์ฉาก หรือ ยานพาหนะ สังเกตว่า Razer หยิบมาประยุกต์ใช้กับเม้าส์และคีย์บอร์ดของตัวเองได้อย่างน่าทึ่งจริงๆ

ประเด็นสำคัญคือ สินค้าตัวนี้ทำตลาดแบบ Upcoming Gizmo ครับ คือ เริ่มโปรโมทรูปภาพ, รายละเอียดรวมถึงราคาสินค้า ก่อนภาพยนตร์จะเข้าฉายประมาณครึ่งปี แต่วางแผนออกสู่ตลาดพร้อมกับช่วงที่ภาพยนคร์เข้าฉาย คือ เดือนธันวาคม 2010 นั่นเอง

การทำตลาดลักษณะนี้ สามารถทำได้ เพราะภาพยนคร์เรื่อง Tron เป็นภาพยนตร์ที่มีผู้ชมทั่วโลกรอชมอย่างใจจดใจจ่อ ดังนั้น แม้ภาพยนตร์จะยังไม่เข้าฉาย แต่ก็เริ่มมีกระแส Viral พูดคุยกันในกลุ่มสังคมต่างๆบ้างแล้ว เรียกว่าเป็น “กระแสรอง” ก็ได้ แต่ “กระแสหลัก” จริงๆนั้น จะเริ่มขึ้นเมื่อภาพยนตร์เข้าฉาย และหากภาพยนตร์ได้รับความสำเร็จตามที่คาดไว้ จะยิ่งผลักกระแสสินค้าที่เกี่ยวข้องต่างๆ ตามมาอีกมากมาย ซึ่งนั่นคือ กระแสจริงๆของภาพยนตร์เรื่องนี้ ซึ่งอาจกินเวลาต่อเนื่องไปอีกเป็นปีหรือหลายปี (ตัวอย่างที่ดีในเรื่องนี้ ก็คือ ภาพยนตร์เรื่อง Pirates of the Caribbean นั่นเองครับ)

ไม่ว่าจะเป็นกระแสหลัก หรือ กระแสรอง แต่หากเรารู้จักวางแผนใช้ประโยชน์จากกระแสเหล่านี้ ย่อมต้องเกิดประโยชน์ต่อธุรกิจของเราอย่างแน่นอน เพื่อนๆลองนำไปคิดต่อกันดูนะครับว่า เรื่องกระแสหลักและกระแสรองนั้น สามารถเกิดขึ้นกับเหตุการณ์อะไรได้อีกบ้าง

เอกภพ เกษมวรศักดิ์

Comments are closed.